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《三男一女免费高清观看电视剧》供给端繁荣,AI加速赋能如何重构短剧市场?

结合上半年行业表现预测,2025年我国短剧市场规模将接近700亿元,保持30%~40%的同比增幅。行业加速发展,当下已初步迈入成熟竞争阶段,头部市场格局稳固。 平台层面,免费短剧兴起之下,红果短剧App活跃用户数快速增长,用户单日使用时长稳定走高;技术层面,AI对短剧市场的赋能已从概念落地为现实,当下诸如"漫画短剧"已初步落地,即梦AI、可灵AI助力短剧内容创作,推动行业进步。整体来看,2025为短剧市场加速发展的重要年份,用户对短剧内容的依赖程度正在逐步加深。 据CNNIC数据,截止2024年12月,我国微短剧用户数量已达6.62亿人,整体量级已超过网络音频,接近长视频用户规模。结合"网络视听行业"整体用户规模来看,用户线上娱乐碎片化程度仍在持续加深,如短视频行业整体用户规模已于2024年底达10.53亿人次,环比年中增长了约1,300万人。 从使用时长维度来看,短剧类内容对用户的吸引程度仍在加深,头部短剧平台用户粘性显著增强。据极光月狐数据,2025年6月,红果免费短剧用户单日人均使用时长达67.47分钟,相较1月增长41.1%;而爱奇艺6月数据为86.09分钟,虽仍高于红果,但同期增长率仅为17.3%。预计2026年,短剧行业单日用户使用时长将正式超越长视频平台。 基于2025上半年短剧市场的发展特征,"免费"仍是头部平台拉新剧、拓用户的核心手段,免费短剧模式也开始逐步从市场测试/验证的阶段性策略,过渡为成熟可复制的商业模式。 以红果短剧为例,2025年春节,其推出"春节7天、天天推新剧"的口号,快速吸纳用户;3月独家免费首发《家里家外》,方言版短剧观看量突破10亿;5月假期档,"免费短剧IP化"趋势逐步形成,《云渺2》观看量突破10亿。 免费策略、IP打法之下,红果免费短剧用户量稳步走高。据极光月狐数据显示,2025年6月,平台月均DAU已超2,630万人、环比增长5.2%,相较年初已增长约37%。 当下,随着短剧产业繁荣,更多中、小剧组开始进入行业,行业上游加速内卷,更多短剧供应方需要提升自身剧集质量、并持续丰富短剧题材,以获得平台/用户青睐。基于此趋势,"拉新剧"开始成为各家短剧平台着力发展的核心方向。 以红果为例,2025年6月,其正式发布"掘金计划",即合作方按月交付符合平台要求拉新定制剧,即可享受6倍(深度定制合作)拉新额外激励系数。其中,传奇逆袭、现实情感为主流品类。高额的"拉新奖励"进一步刺激行业上游产出短剧内容,大量新剧之中"爆款"出现概率也将有所提升。 总体来看,"向上拉新、向下免费"的打法,使得红果等行业头部短剧平台进入用户持续增长的快车道。"得剧集者得天下"仍为行业的主旋律,上游内卷之下,各创新题材的优质原创剧将陆续出现。 从创作平台侧出发,昆仑万维旗下SkyReels-V1于2月宣布正式开源上线,4月V2版本更新并官宣支持"无限时长电影生成"。结合使用,其在理想生成状态下,可仅消耗3,000左右资源点生成5~10分钟视频(包括剧情、视频、配音),耗费仅需数十元。 从内容类型来看,"AI漫剧"已迈入落地阶段。行业上游短剧内容的大规模爆发,为AI漫剧提供了庞大的内容供应。大量机构开始关注"AI转绘动漫短剧"赛道,即将真人饰演的短剧内容转变为动漫风格。在此方式下,画风的一致性得以保留,为单一类型内容实现进一步破圈。 综上,AI与短剧行业天然具备较高的适配度,短剧单集较短、镜头相对更碎片化的特征下,AI更容易介入其中,对内容生成进行赋能。未来,昆仑万维、快手、中文在线等企业于AI短剧赛道的投入预计将持续增加,技术层面有望加速发展、重塑行业生态。

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📸 闫志刚记者 张宗明 摄
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📸 盛根柱记者 刘洋 摄
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